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Eckes-Granini —Echtzeit Content bringt Sonne in den Newsfeed

Die Herausforderung
Für viele Menschen ist granini der Opa unter den Fruchtsäften. In einem hart umkämpften Markt drängen immer mehr jugendliche Wettbewerber die altbekannten Marken aus dem Saftregal. Wie schaffen wir es also, Relevanz und Modernität in einer Zielgruppe zu zeigen, die ihr Leben ganz dem Newsfeed verschrieben hat?

Die Lösung
Per taktischer Kampagne zielen wir ganz auf das ab, was unsere Zielgruppe bewegt: die Lage der Welt. Mit sonnigen Kommentaren zum aktuellen Tagesgeschehen greifen wir Themen auf, die unsere Zielgruppe bewegen und schaffen somit Alltagsrelevanz.

In einem Zeitraum von 7 Wochen haben wir über 25 Spontanmotive umgesetzt. Zu den unterschiedlichsten Themen und in den unterschiedlichsten Kanälen.

Vom Trend zu crossmedialem Content in nur vier Stunden
Unser Redaktionsteam startete jeden Morgen um 7 Uhr die Recherche nach relevanten Themen, um diese kreativ zu verarbeiten. Nach Freigabe dauerte es keine 2 Stunden und der sonnige Kommentar war in Facebook, Bannern und digitalen Billboards zu sehen.

Und darüber hinaus
Auch nach der Kampagne schicken wir die sonnigen Momente in den Newsfeed unserer Fans — durch die starke und emotionale Bildsprache unserer Content Assets, die wir in unserem In-House Studio produzieren.